August Horch, od samego początku istnienia firmy Audi, motywowany wysokimi oczekiwaniami i swoją motoryzacyjną pasją, postanowił tworzyć samochody dla najbardziej wymagających użytkowników. Pod tym względem nic się nie zmieniło przez ponad sto lat. Modele Audi kojarzone są nieodmiennie z wysoką jakością połączoną z zaawansowaną technologią i nowoczesnym projektem. Najlepiej wyraża to maksyma firmy: "Przewaga dzięki technice".

Firma Audi starała się zawsze odpowiadać na palące potrzeby przemysłu samochodowego, wprowadzając rewolucyjne rozwiązania, takie jak: quattro, TDI czy ASF. Ich skuteczność znajdywała także swoje potwierdzenie w długiej i pełnej sukcesów historii sportowych modeli Audi.

Inżynierowie Audi nieustannie udoskonalają swoje rozwiązania i jednocześnie wciąż poszukują nowych. Czynią to głownie z myślą o bezpieczeństwie i komforcie pasażerów oraz ochronie środowiska naturalnego.